ZKA heeft afgelopen tijd een serie aan artikelen gepubliceerd over diverse onderwerpen die in de coronacrisis van belang zijn. Dit artikel vat alles samen en is eerder ook verschenen op Pretwerk.nl.
In dit artikel vind je 10 trends die leisure en de vrijetijdseconomie zullen veranderen in 2021. Verander je positionering en marketing als ondernemer waar kan, maar blijf dicht bij jezelf. Lees ook het eerder verschenen artikel over 5 trends in doelgroepen voor hotel marketing.
1. Minder intercontinentaal toerisme, maar meer inkomend toerisme van buurlanden
Duitsers, Belgen en andere omliggende landen zijn in opkomst. Heb je afgelopen jaar hier een deuk in opgelopen als ondernemer? Bekijk of de kickstartvoucher je kan helpen.
2. Landelijk gebied groeit in belang 🍃
Terug naar de natuur, het platteland, de bossen, het strand. Behoefte aan ruimte!
Pas hier bijvoorbeeld de content van je website op aan. Zorg voor andere POI’s.
3. Opkomst nieuwe regio's & steden
Door de grote druk op bekende steden en natuurgebieden, ontwikkelen nieuwe toeristische bestemmingen. Bijvoorbeeld Noord- en Oost-Nederland en citytrips naar minder toeristische steden als Groningen, Zwolle en Deventer.
4. "Online" in stroomversnelling
De rol van online groeit enorm. Tijdens de coronacrisis als substituut, na de coronacrisis als extra beleving, appetizer vóór een live bezoek of om lekker na te genieten.
Denk na over je online presentatie in de EXPERIENCE-fase van de customer journey. Bijvoorbeeld door met e-mailmarketing digitaal vermaak rond een verblijf te stimuleren als vakantiepark of camping.
5. Memorable ervaringen belangrijker
Er zijn veel keuzemogelijkheden in het aanbod voor vrijetijd. Mensen willen er graag op uit, als lockdowns over zijn. Het zoekgedrag naar bijzonder aanbod (voor hotels bijv. mét jacuzzi) groeit. Geen standaard aanbod, maar juist een beetje extra. Het draait om de EXPERIENCE.
6. Meer gezond, duurzaam en sociaal
ZKA verwacht dat mensen meer bewust keuzes gaan maken en met meer oog voor eigen gezondheid, omgeving en medemens. Verwachting is dat dit ook blijvende gevolgen zal hebben voor aanbieders in de vrijetijdsmarkt.
7. Spelen blijft belangrijk
Spelen ontspant, prikkelt de fantasie, versterkt de sociale verbondenheid en houdt de hersens fit. Precies wat je nodig hebt in en na de Coronatijd. De verwachting is dan ook dat allerlei vormen van gaming en spelen in groepsverband (‘Wie is de Mol’ maar dan tijdens een weekendje weg of dagje uit) een opmars gaat doormaken. Dit ziet ZKA al in de populariteit van bordspelen en online gaming voor groepen.
8. Meer mensen naar "de provincie"
Huizenprijzen blijven stijgen in de Randstad. Thuiswerken zal ook na corona een trend blijven is de verwachting. Een groeiende groep mensen zal daarom “in de provincie” gaan wonen. Dit verlaagt mogelijk de druk op plekken voor recreatie in de Randstad en zorgt dat andere plaatsen in “de provincie” meer bezoekers gaan krijgen.
9. Zakelijke markt wordt meer digitaal en "shared"
Meer thuiswerken zal doorzetten. Net als meer digitaal overleg, denk aan samen plezier beleven (incentives, bedrijfsuitjes), over de nieuwe toekomst na te denken (brainstorms, creatieve sessies). Reguliere vergaderingen en informatieve bijeenkomsten zullen deels online, deels fysiek en deels in hybride vormen plaatsvinden.
Ook ziet ZKA een opkomend belang van ‘shared-spaces’, plekken om elkaar te ontmoeten in de buurt van de woonomgeving. Dus prettige cafés en werkplekken, met goede koffie, waar je met collega’s kunt afspreken omdat je veel thuis werkt, en wel behoefte hebt aan contact.
10. Het nieuwe ontmoeten
Veel groepsactiviteiten staan al bijna een jaar ‘on hold’. ZKA veracht dat vanaf halverwege 2021 een sterke inhaalslag zal plaatsvinden van familiefeesten, uitstapjes van vriendengroepen etc.
Daarbij zal er sterk de behoefte zijn om dit op een bijzondere plek te doen, in een authentieke of niet alledaagse accommodaties met veel beleving, ruimte en (buiten)activiteiten. Kansen dus voor bijzondere plekken 😉
Hierover brainstormen?
Neem deel aan een van de digitale ronde tafel sessies, of kom in contact met een van onze ervaren online strategen.
