Het vorige Stratech Benchmark keek terug op de zomer (deel 5). Nu heeft Stratech een nieuw benchmark gemaakt, om terug te kijken op de herfstvakantie.
Over het benchmark:
- 🏕️ Verhuuraccommocaties & kamperen;
- Data is in vergelijk met vorig jaar (YTD);
- Omzetcijfers van faciliteiten zoals horeca niet meegenomen.
Minder boekingen en omzet tijdens de herfstvakantie
Waar de zomer nog met 20% pluste t.o.v. 2019, was de herfstvakantie uiteindelijk minder goed dan vorig jaar. Er zijn 18% minder reserveringen gemaakt. Dit resulteerde in 8% minder omzet.
Alle trends en ontwikkelingen op een rijtje
- Aan het begin van de coronacrisis leek het er op dat de herfstvakantie van 2020 positieve cijfers zou laten zien. Mede door omboekingen vanuit het voorjaar en gasten die vroeger boekten dan vorige jaren;
- Mede door de aanhoudende coronacrisis en de steeds scherpere maatregelen, slonk de voorsprong naar mate de herfstvakantie dichterbij kwam;
- Een grote klap kwam uit Duitsland 🇩🇪. Vrijdagavond 2 oktober werd het reisadvies voor 10 aangescherpt. Duitse gasten mochten nog wel afreizen naar Nederland, maar bij thuiskomst moest men in quarantaine. Het gevolg? Openstaande boekingen van Duitse gasten werden direct en mas geannuleerd;
- De schade wordt beperkt door de verhuuraccommodaties. Deze hebben ten opzichte van vorig jaar 3,2% meer reserveringen. Wel met 3,9% minder omzet;
- Veel accommodaties zijn last-minute in oktober verhuurd aan gasten. Van alle reserveringen voor de herfstvakantie van 2020 kwam 30% in oktober binnen en 27% in september;
- De kampeerplaatsen hebben echt veel minder gepresteerd. Naast de vele annuleringen, speelde het matige weer hier ook een rol in. Er zijn 47% minder reserveringen gemaakt, resulterend in 32% minder omzet.
Vooruit kijken...
Alhoewel 2020 nog wel enige kansen biedt (o.a. lastminute voor verhuuraccommodaties en de kerstvakantie), kijken we bij RED Online Marketing al vooruit.
Jezelf klaarmaken voor een uitdagend 2021.
Het artikel van mijn collega Twan over de 8 online marketing trends en ontwikkelingen voor 2021 kan je hierbij helpen.
