In Frankrijk voert Pierre et Vacances sindskort de campagne “Kom thuiswerken bij ons”. Een marketing campagne gericht op thuiswerken, uitgevoerd door een aanbieder van vakanties en accommodaties. Wie had dit zich een half jaar geleden kunnen voorstellen?
Pierre et Vacances heeft samen met haar marketing bureau een campagne gelanceerd om “thuiswerken” op vakantie adressen te stimuleren. Met beelden zoals “ga zwemmen tijdens het werken” en “beleef de rust” probeert het merk in Frankrijk voet aan de grond te krijgen voor thuiswerkers.
Beelden van de P&V "home office" campagne
USP’s zoals een zwembad bij je thuiswerkplek, ruimte om je heen en goede WiFi moeten “thuiswerkers” doen overtuigen om bij Pierre et Vacances te boeken.
Campagnes in Nederland
RED Online Marketing (initiatiefnemer van Comeback Marketing) heeft zelf voor een aantal eigen klanten ook dit type campagnes gevoerd.
De respons en daadwerkelijke actie hierop was goed. Vooral de regio’s Amsterdam, Utrecht, en Rotterdam lieten potentie zien voor accommodatie aanbieders. Destijds is besloten de strategie weer terug te brengen naar 100% toeristisch verblijf, gezien de aantrekkende vraag.
Veranderende "thuiswerkcultuur" in Frankrijk
Voorheen was “thuiswerken” in de zomer en de winter alleen weggelegd voor big-bosses in Frankrijk. Vooral voor diegene waar zelfs vakantie de werksleur niet weg kon nemen. Afgelopen maanden is alles veranderd. Thuiswerken is min of meer de norm geworden, ook in Frankrijk.
Pierre & Vacances, die al een paar jaar op zoek was naar nieuwe klanten en zich afvroeg hoe, vond uiteindelijk HET antwoord in deze periode van twee of drie maanden toen Frankrijk in quarantaine ging.
“ We dachten al langer aan thuiswerken als een mogelijkheid om ons bedrijf door te ontwikkelen. Vijf jaar lang zagen we dat thuiswerken steeds relevanter werd voor Pierre & Vacances. In feite bevestigden deze drie maanden van lockdown onze intuïtie. We hebben daarom hard gewerkt om een concreet aanbod voor onze klanten uit te werken ”
Eerst testen!
Pierre et Vacances heeft 20 bestemmingen van het merk gekozen om de ontvangst van gasten te testen op de aangebrachte innovaties. Denk aan innovaties als een perfecte 4G WiFi- installatie. Ook de zaterdag, de reguliere aankomst- en vertrekdag, zal anders ingericht moeten worden.
“Een selectie van testers wordt deze zomer uitgenodigd om te experimenteren met werken op afstand/thuiswerken bij Pierre & Vacances. Hun feedback zal voor ons van onschatbare waarde zijn bij het identificeren van verbeterpunten, want het is onze wens om dit aanbod geleidelijk door te voeren in al onze woningen en vakantiedorpen.”
