Hoe bepaal je wanneer je weer met marketing begint?

Laatste update: 3 juli

Eén van de meest gestelde vragen aan ons op dit moment is: wanneer intensiveer of start ik mijn marketing campagnes na de coronacrisis? Vooral voor bedrijven en organisatie die erg data-minded zijn is dit een belangrijke vraag.

Je wilt niet te laat zijn. Anderzijds wil je ook niet te vroeg investeren. In dit artikel lees je meer over hoe je de timing kunt bepalen om te starten met campagnes na de coronacrisis.

Informatie en data van binnen én buiten je organisatie kunnen je helpen om dit moment te bepalen.

5 datapunten

Je kunt sowieso met 5 datapunten de vraag peilen van consumenten. Zo kun je jouw timing goed bepalen. Neem data van bínnen en buíten je organisatie mee.

1. Google Trends

Met Google Trends kun je bepalen of er überhaupt vraag is en wat de tendens is. Houd dit in de gaten voor generieke zoektermen zoals weekendje weg, dagje uit, kamperen of vakantie spanje. Dit loopt wel 2 tot 3 dagen achter in rapportage.

Vooral. inde DREAM-fase geeft het een goed beeld of de consument al aan het oriënteren is. Houd in je achterhoofd dat het gemiddeld 42 dagen (Google, 2018) duurt van een eerste contactpunt tot de aankoop of boeking.

TIP: stel alerts in op je belangrijkste zoektermen. Dan krijg je een email alert 😉

2. Advertenties van concurrentie

Houd advertentie van concurrenten in de gaten op generieke zoektermen. Start je belangrijkste concurrent weer met adverteren op vakantie spanje, dan is het misschien ook voor jou tijd om weer te beginnen.

3. Zoekvolume in Google Search Console
Naast de inzichten van Google Trends heb je natuurlijk ook eigen data. Bekijk in Google Search Console welke ontwikkelingen zich hier voordoen. Op welke termen neemt het zoekvolume toe of juist af en speel hierop in

4. Micro-conversion rates

Bijvoorbeeld het % dat een hotelpagina bekijkt of een boeking start. Pak een conversie op ieder niveau in een customer journey. Als die stijgen, maar je eindconversie (bijv. boekingen) nog niet, neemt de vraag bij jou als organisatie wel al toe. Dit kan een moment zijn om je marketing inspanning te intensiveren.

In de PLAN-fase kun je zo achterhalen of consumenten de eerste intentie tonen om te gaan boeken.

5. Conversieratio

Spreekt natuurlijk voor zich. Stijgt het conversieratio van je eindconversie in de BOOK-fase? Dan is dat zeker een moment om het starten van campagnes en marketing inspanningen te overwegen 🚀

Meer leren over online marketing in een webinar?

Komende tijd zijn er meerdere webinars over verschillende online marketing onderwerpen. Denk bijvoorbeeld aan SEO, SEA de Duitse markt 🇩🇪 of Google Analytics. Zo verbeter je juist in deze periode je kennis.

Hoe bepaal je wanneer je weer met marketing begint?

5 datapunten

Meer leren over online marketing in een webinar?

Wellicht ook relevant

Boekingen reisbranche trekken aan sinds persconferentie 14 januari 2022

Minder regels vanaf 26 juni: versoepelingen vervroegd

3 Google mijn bedrijf no go’s