Onze online marketeers bij RED Online Marketing kijken dagelijks naar de consumentenvraag via Google Trends. Deze tool van Google verzamelt zoekopdrachten van consumenten. Het biedt een goed overzicht van een eerste vraag naar vakanties of bestemmingen.
Het neemt géén boekingsdata mee. Dit een vervolgstap. Zodra je weet dat de vraag er naar een bestemming is, biedt dit kansen om je marketing op te starten.
Wat zien we nu gebeuren? De vraag naar vakanties in het buitenland stijgt!
Stijgt de vraagt naar alle bestemmingen? Zeker niet. Dit is afhankelijk zijn of er wél / niet gevlogen wordt, beslissingen van regeringen, de afstand tot een bestemming en de situatie in dat bepaalde land.
1. Vakanties naar landen als Frankrijk en Duitsland
Deze bestemmingen zitten al langer in de lift. Hieronder zie je het zoekgedrag naar een het zoekwoord vakantie duitsland van dit jaar, donkerblauwe lijn. t.o.v. dezelfde data in 2019, de lichtblauwe lijn.
Ook de vraag naar vakanties in Frankrijk zit al langer in de lift. Bied jij vakanties naar Frankijk aan? Doe wel eerst onderzoek of de vraag net zo hoog is in alle regio’s.
Wat we merken is dat de kustbestemmingen (Atlantische Kust en Middelandse Zee kust) over het algemeen veel vraag hebben. Bestemmingen in het binnenland of de Alpen laten over het algemeen nog op zich wachten.
2. Vakanties naar andere (vlieg) bestemmingen
Naar de bestemming Spanje zit ook de vraag al langer in de lift. Deze bestemming hield altijd wel veel vraag. Vanuit Google Trends zie je langzaam het zoekvolume stijgen t.o.v. vorig jaar.
Turkije is een bestemming die langer achterbleef. De bestemming leek ook te profiteren van de marketing campagnes touroperator Corendon, bijvoorbeeld rond de coronavrije vakanties. De echte lift in vraag zien we pas sinds vorige week.
Andere populaire bestemmingen Italië en Griekenland laten ook herstel zien. Voor beide landen hebben we gekeken naar de zoekopdrachten over afgelopen 12 maanden heen. De rode pijl hieronder was de start van de coronacrisis. De groeie pijl laat zien dat sinds eind mei de vraag naar vakanties in Italië weer op niveau van vorig jaar is.
Naast Italië is dezelfde trend te zien voor Griekenland.
3. Vakanties naar verdere bestemmingen
Andere verdere bestemmingen zijn nog zeer wisselend in vraag. Dit zijn natuurlijk bestemmingen waar áltijd een vlucht benodigd is, maar dit zijn ook landen waar het coronavirus nog meer om zich heen grijpt dat in Europa. Azië en Europa waren natuurlijk snel getroffen continenten, waar Noord-Amerika, Zuid-Amerika en Afrika later volgden.
De wisselende vraag naar Amerika is altijd al steady geweest. Ook tijdens de uitbraken van COVID-19. Je moet je ook voorstellen dat de vraag naar dit type vakanties ook een latere vertrekdatum met zich meeneemt. Consumenten stellen natuurlijk de vraag: nu kan ik niet, maar misschien kan ik in 2021 wel?
De bestemming Afrika blijft in dat geval nog achter. In vergelijk met vorig jaar is de vraag naar vakanties in Afrika ongeveer op 50% van vorig jaar.
