Vliegvakanties worden minder geboekt dan in coronavrije jaren. Maar hoe zorg je er nou voor dat jouw doelgroep straks bij jou boekt wanneer vliegen weer ‘normaal’ is? Het Facebooknetwerk kan hier een mooie rol in spelen! Benieuwd? Lees verder!
Strategie
Likes en followers, het klinkt een beetje als verleden tijd. Wat is de like tegenwoordig eigenlijk waard? We willen natuurlijk boekingen! Maar in een tijd waarin boekingen schaars zijn door een externe factor, het virus, is de like ineens meer waard. De gedachte is dat je jouw doelgroep aan je bindt, continu blijft inspireren en omzet in een boeker wanneer de vliegvakantie weer booming is. Dit ligt daarnaast ook in lijn met de verdwijnende cookie en het willen vergaren van je eigen data, waar we eerder in dit artikel al over schreven. Een vereiste is wel een social media strategie. Het vergaren van volgers is leuk maar je moet ze wel wat kunnen bieden. Inspiratie is key!
In dit artikel nemen we je mee in drie doelgroepen.
Websitebezoekers
Middels de Facebookpixel ben je in staat om doelgroepen op te stellen. De bezoeker van jouw website oriënteert zich maar boekt niet. Als deze jouw website verlaat ben je diegene kwijt. Of niet! Sla deze persoon op in een doelgroep en target deze middels een pagelike-campagne. Geef een reden om jouw Facebook- of Instagrampagina te volgen en kom de belofte na. Zo zet je de oriënterende doelgroep om in iemand die geïnspireerd raakt en zijn of haar reis later bij jou boekt.
Eerdere boekers en nieuwsbrieflezers
Je hebt e-mailadressen dus gebruik ze ook. Als je een goede e-mailstrategie hebt, leidt deze doelgroep dan ook naar je social media. Ook weer met een bijbehorende reden. Via de mail ontvangt men bijvoorbeeld aanbiedingen, op Facebook laat je voorbeelden zien van reizen en video’s m.b.t. de ongerepte natuur die door een gemis aan toerisme momenteel nog ongerepter is. Op Instagram toon je de mooiste kiekjes, dan wel niet user generated. Wanneer je dat duidelijk hebt staan en ook uitvoert kan je de eerdere boekers en nieuwsbrieflezers aangeven dat ze jou moeten volgen op Instagram en Facebook. Wijdt hier een nieuwsbrief aan en verlaag de drempel door de knoppen richting jouw social media goed in zicht te hebben.
Een nieuwe doelgroep
De doelgroep die je normaal gesproken target middels traffic- en boekingscampagnes kan je nog steeds targeten. Nee, ze gaan wellicht niet boeken, maar je kan ze wel aan je binden middels bovengenoemde strategieën. Een pagelike-campagne op Facebook leent zich hier optimaal voor. Weinig budget? Start eens met de doelgroep die het meest lijkt op eerdere boekers, een lookalike doelgroep. Kies voor een sterke bron, bijvoorbeeld een e-maillijst van eerdere boekers, en laat hier een lookalikedoelgroep van maximaal 5% op los. Bind ze aan je pagina en pluk later je vruchten.
Zorg er allerlaatst voor dat de social media buttons duidelijk zichtbaar zijn op je website, net als de mogelijkheid om je in te schrijven. Op naar meer likes en followers!
