Het vroegboekseizoen… normaal gesproken schieten de online werkzaamheden en advertentiegelden in december en januari door de lucht. Alles om de hoos aan boekingen voor het komende jaar binnen te kunnen halen. Hoe zit dat dit jaar?
Zoekgedrag
Het zoekgedrag naar vakantie is er, maar is men ook echt geïnteresseerd in een vakantie voor volgend jaar? Oriënteert men zich al echt en wordt er geboekt? Ofwel, heeft het nut te investeren of moet ik alles doorschuiven naar last minute komend jaar? Zoals Google Trends laat zien, ontstaat er na de kerst een enorme piek. Deze zal dit jaar niet zo hoog zijn als in 2019, maar de oriëntatie beweegt momenteel wel mee. We verwachten dan ook dat er wel een piek ontstaat, hetzij kleiner dan vorig jaar. Ben jij dan aanwezig?
Om jou wat handvatten te geven nemen we je mee in een aantal manieren om er achter te komen hoe de websitebezoeker reageert op 2021.
1 Onderzoek voor welke datum men oriënteert
Leg in Google Analytics via een aangepast rapport bloot voor welke periodes men oriënteert. Dit is informatie die je uit de zoek&boek trekt. Hierdoor krijg je inzicht in de oriëntatiefase in plaats van dat je je alleen focust op boekingen. Neemt de aandacht voor de zomer 2021 toe? Dan is het tijd om campagnes bij te zetten. Denk aan remarketing bijvoorbeeld!
2 Zet sitelinks in en beoordeel de CTR
Het verschilt een beetje per branche (travel of recreatie), maar wanneer je Google- en Bing Ads campagnes hebt lopen, gebruik dan altijd een sitelinkextensie gericht op vroegboek. Zo stel je de zoeker in staat om direct vanuit de advertentie richting de vroegboekpagina te navigeren, ook al was de zoekopdracht generiek. Beoordeel hierna eens welk percentage van de tijd men doorklikt en vergelijk dit met vorig jaar. Het zal wat lager liggen, maar zie je het stijgen? Een teken dat vroegboek interessanter is geworden.
3 Plaats vroegboek op de homepage en beoordeel
Heb je nog geen vroegboekpagina op de website staan omdat je de focus er nu niet op hebt liggen? Dat is een gemiste kans. Los van dat er echt wel mensen zijn die nu al boeken voor 2021 (wij zien het) is het erg interessant om via vooral Google Analytics te beoordelen hoeveel hits de pagina kent, en dan vooral door gebruikers die via de homepage binnenkomen. Doe dit wekelijks of zelfs dagelijks zodat je snel kunt schakelen.
Zie je naar aanleiding van bovenstaande analyses dat vroegboek het al best goed doet? Investeer dan (extra) middels campagnes direct gericht op het vroegboekseizoen.
