Parkdean Resorts is een beheerder van 67 vakantieparken in Engeland, Schotland en Wales. Om marktleider te blijven in een tijd dat ook veel Engelsen in eigen land op vakantie gaan hebben ze de Sandtone campagne gelanceerd. Ze brachten elk strand in Engeland een bezoek en gaven aan het zand een eigen Pantone kleur genaamd Sandtone. Vervolgens hebben ze hier een grootschalige campagne omheen gebouwd.
De gekozen kleur is gerelateerd aan de kleur van het zand dat gevonden is op het strand:
Om de campagne bekend te maken onder de doelgroep hebben ze de volgende middelen ingezet:
- Landingspagina op de website: https://www.parkdeanresorts.co.uk/holidays/uk-beach-holidays/sandtone/
- Social media campagne
- Een swatch boekje (zoals je dat ook bij verfkleuren ziet) die aan journalisten is gestuurd.
- 3 kleuren zijn ook daadwerkelijk beschikbaar als verf
- Billboards
- Posters in steden
- Een Instagram filter dat je vertelt naar welk strand in Engeland je moet gaan.
Het doel is om mensen op veel verschillende punten in hun customer journey te pakken te krijgen en zo in het hoofd van de mensen te blijven hangen als ze daadwerkelijk klaar zijn om een aankoop te maken.
Bekijk de volledige campagne in dit Twitter-draadje: https://twitter.com/CarrieRosePR/status/1285844960202432512
