In het webinar van Microsoft, via ons Comeback Marketing platform, deelde het bedrijf de impact op het zoekgedrag binnen Microsoft. Ook deelde het een aantal inzichten, tips en mogelijkheden in tijden van coronscrisis.
Microsoft is voor ons een belangrijke partner die heel veel inzichten met ons deelt en ons ondersteunt. In deze blog lees je meer over:
- Wat ziet Microsoft in consumentengedrag veranderen?
- Welke aanpassingen zijn nu belangrijk binnen je online marketing?
Meer weten over het ontvangen van advertentietegoeden voor Microsoft Advertising? Tegoeden lopen op tot wel €500. Neem contact met ons op!
Wat ziet Microsoft in consumentengedrag?
Het coronavirus had een grote impact op de reis- en recreatiebranche.
Mensen begonnen minder te zoeken naar vakanties. Er kwam een verandering in de vraag, adverteerders pauzeerden hun campagnes.
Sinds enkele weken zien wij en Microsoft, door versoepelingen van de beperkende maatregelen in verschillenden landen, het zoekgedrag van mensen echter weer veranderen. Zoekopdrachten in de categorie ‘vakantieverhuur’ ziet Microsoft explosief stijgen. Een goed teken voor de verblijfsrecreatie in Europa.
Mensen willen weer op vakantie en beginnen zich te oriënteren. Dat merkten wij vanaf 4 mei al op met RED Online Marketing. Adverteerders die nu gaan adverteren profiteren van lagere CPC’s door minder concurrentie zegt Microsoft.
Wat zijn de aanbevelingen voor advertenties tijdens (en na) het nieuwe coronavirus?
Advertenties moeten anders in tijden van corona. Microsoft heeft hiervoor een digitale adverteerder gids voor COVID-19 opgezet. In deze gids geeft Microsoft tips waar je rekening mee kunt houden bij het aanpassen van jouw bedrijfsstrategieën in deze dynamische tijd.
3 meest belangrijke onderdelen van de gids:
- Wat kun je vandaag doen?
- Hoe hervat je jouw campagnes?
- Welke nieuwe kansen zijn er in Microsoft Advertising?
1. Wat kun je vandaag doen? – Snelle acties die je meteen kan doorvoeren
Zorg ervoor dat je communicatie in overeenstemming is met de huidige situatie.
- Is je advertentie nog steeds relevant?
- Heb jij een product waar jij meer de nadruk op wilt leggen?
Vervang je foto’s!
- Zorg ervoor dat je foto’s overeenkomen met elke nieuwe advertentie.
- Gebruik afbeeldingen om je bericht herkenbaar te maken.
Als je bijvoorbeeld een familievakantie wilt verkopen, vervang dan om de foto van opa, oma en het gezin door een foto van alleen het gezin.
Wil je toch opa en oma op de foto? Zorg dan voor voldoende afstand op de foto.
2. Strategie voor hervatting van campagnes – Plan nu voor de toekomst
Zorg ervoor dat je een 60-, 90-, 120- en 180-daagse lijst creëert om mensen te bereiken die niet geconverteerd hebben. Maak een ‘annulerings-doelgroep’ om later klanten te bereiken die een boeking hebben geannuleerd.
Nieuwe gedrag-trends van consumenten:
- Pas je zoekwoorden en de budget strategie aan de trends aan
- Pas je Ad copy en creatives aan (RSA, DSA)
3. Nieuwe mogelijkheden – Producten van Microsoft die je kunt gebruiken om traffic op je website te verhogen
Vergroot je audience om er zeker van te zijn dat je alle potentiële nieuwe klanten bereikt. Door afbeeldingen toe te voegen aan je ad, kun je jouw advertentie in het Microsoft Audience Network laten lopen en wordt je bereik groter.
Gebruik In-market Audiences om mensen te bereiken die in je branche geïnteresseerd zijn. Bekijk de beschikbare In-market Audience-segmenten om er zeker van te zijn dat je alle voor jou geschikte segmenten vastlegt. Verhoog de biedingen op de In-market Audiences die goed presteren.
Gebruik nieuwe producten om beter te presteren:
- Responsive Search Ads
- Dynamic Search Ads
- Action Extensions
- Image Extensions
Het belangrijkste in deze toch rare tijd is om op de hoogte te blijven van wat er gebeurd in de wereld en specifiek in de reis- en recreatiebranche.
Meer informatie?
Wil je meer weten over wat Microsoft voor je bedrijf in tijden van corona te bieden heeft: Responding to COVID-19
