Het moment komt eraan dat je Google Ads campagnes weer gaat herstarten, maar je weet niet welke biedstrategie je moet kiezen? Dat is één van meest gehoorde vragen van online marketeers op dit moment. Om hiervoor een onderbouwde keuze te maken, moet je eerst een aantal zaken weten.
Auto-bidding = historische data
Het belangrijkste om te begrijpen is dat auto-bidding gebaseerd is op historische data. Met deze data wordt een voorspelling gemaakt voor toekomstige biedingen. Meer historische data betekent betere prestaties. Des te meer conversiedata, des te sneller je auto-bidding op schema loopt.
En campagnes met 0 conversies?
Specifieke campagnes met 0 conversies aanzetten mét een auto-bidding biedstrategie kan. Het auto-bidding algoritme leert op query-niveau en gebruikt alle conversie data uit je Google Ads account. Houd wel rekening met een leerfase. Heb je alsnog weinig conversiedata in andere campagnes? Dan duurt het langer voordat de biedstrategie weer op niveau is.
Kan ik seasonality adjustments gebruiken?
Dit is niet verstandig. Seasonality adjustments houd rekening met een korte verandering in conversie-gedrag. Bijvoorbeeld tijdens een last-minute campagne. Met deze functie wordt data ook uitgesloten en bouw je alsnog geen historische data op 😉
Wat raden jullie aan?
Voor goed advies moeten we echt eerst in het Google Ads account kijken. Dit ligt aan factoren als historische data, conversiedata en type campagnes. Ook het doel van je campagnes is hier belangrijk voor.
Er is wel een stelregel die we gebruiken in deze situatie om je biedstrategie te kiezen:
- Heb je een fixed dagbudget en wil je het maximale eruit halen? Gebruik maximize conversions;
- Ben je gericht op een rendement en heb je geen fixed dag budget? Gebruik dan handmatige biedingen voor de korte termijn. Switch daarna naar doel-CPA of doel-ROAS als de data het toelaat.
Wil je een passender advies? Stel je vraag aan onze Google Ads specialisten.
